O principal objetivo é identificar se um produto, serviço ou empresa será aceito por determinado público, passando por estudos de demanda que levantam qual será a fatia de mercado da empresa.

É possível ainda estruturar estratégias de marketing para o futuro negócio, além de trazer os recursos necessários para abertura. Por fim, é estudada a rentabilidade e viabilidade financeira do produto, serviço ou negócio para embasar a tomada de decisão.

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